Incremento del 65% en tráfico gracias a la optimización integral de SEO Local
Acerca de Aseguranza de Auto
Aseguranza de Auto es la aseguradora líder para el público hispano en California. La compañía fue fundada por su actual CEO, Mario Luna, en el año 2018. Actualmente disponen de más de 8 oficinas situadas en puntos estratégicos de California. En el año 2022 cerraron el ejercicio con una facturación de superior a 3 M USD, un 30% más que el año anterior. Entre sus principales servicios se encuentran los seguros de automóvil y moto, seguro de hogar y de negocio, así como también seguros de vida.
Desafío
El principal objetivo consistía en diseñar una estrategia enfocada a mejorar la conversión SEO y maximizar la venta online a través de los principales productos ofrecidos por la aseguradora. La presencia en Google US de grandes brokers e intermediarios dificultaba mucho el objetivo.
Uno de los grandes desafíos para Aseguranza de Auto consistía en incrementar su reconocimiento de marca en la región de California y afianzar su estrategia de SEO Local, prácticamente inexistente al inicio del proyecto.
Objetivos
- Incrementar la tasa de conversión SEO y maximizar la venta online por el canal orgánico
- Construir las bases para el SEO Local de la aseguradora en las diferentes zonas de California
- Aumentar reconocimiento de marca de una aseguradora de reciente creación en un mercado muy competido
- Expandir la visibilidad SEO por keywords genéricas asociadas a patrones de destino en California
Planteamiento SEO y pasos seguidos
Optimización Google My Business - SEO Local
Se ejecutaron acciones de optimización de las fichas de GMB de cara a mejorar la presencia local en buscadores de las 8 oficinas de Aseguranza de Auto en California. Las principales acciones realizadas fueron: inclusión de los principales seguros ofrecidos, actualización de información relevante de las oficinas, inclusión de fotografías y vídeos de YouTube y actualización de noticias de Blog afines a cada oficina local.
Creación landings de negocio
Tras un primer análisis de competidores y escenario en SERPs US, se detectó un search intent local que coincidía con algunos de los principales productos de la aseguradora. Siguiendo estrictas guidelines de negocio, se trabajó en la puesta a punto y optimización de las landings de seguros enfocadas a captar tráfico SEO cualificado y con gran intención transaccional.
Potenciación Rich Snippets
Se implementaron dos líneas SEO diferenciadas con el objetivo de aumentar el CTR del sitio web en los resultados de Google. La primera consistió en la inclusión de marcado Schema.org enfocado a generar resultados enriquecidos en las URLs de negocio, mientras que en la segunda se priorizaron aquellos elementos Schema que permitieran generar resultados enriquecidos en las URLs de Blog.
SEO Inbound Blog
Se realizó un rediseño completo del anterior Blog de la compañía. En este punto, se trabajó siguiendo la metodología de Pillar pages & Topic Clusters. El resultado fue la migración hacia un nuevo Blog con 8 categorías principales que coincidían con temáticas de interés comunes a los potenciales contratadores de seguros de automóvil en California.
SEO en YouTube
Las acciones de optimización de SEO para vídeos tuvieron especial relevancia en el proyecto. En línea con los Topic Clusters relacionados con las dudas y cuestiones previas a la formalización de un seguro de automóvil, se publicaron una serie de vídeos en el canal oficial de YouTube ideados para resolver esas preguntas de forma rápida, directa y sencilla.
Mejoras Page Speed
Se llevaron a cabo acciones de optimización de velocidad de carga de la web en WordPress hasta alcanzar unos resultados óptimos en las diferentes métricas de Web Core Vitals.
Éxito total en la contratación de seguros gracias a las mejoras en SEO Local
"Tras su primer análisis SEO, Sebas nos mostró la necesidad de dirigir la estrategia SEO hacia las lógicas de SEO Local. Gracias a su puesta a punto, hemos obtenido increíbles resultados en contratación online en nuestros principales seguros y otros servicios adicionales"
Resultados
+ 65%
Tráfico SEO
Gracias a la mejora en la visibilidad SEO por landings de negocio se seguros de automóvil con patrones locales, se consiguió aumentar el tráfico del sitio web en un 65% durante los 8 primeros meses.
+ 250%
Tráfico SEO - GMB
Las acciones de puesta a punto y optimización de las 8 oficinas locales en GMB supusieron un aumento del 250% de tráfico al sitio web desde las mismas fichas. Además, se registró un aumento del 90 % de llamadas directas a las diferentes oficinas.
+ 650 kws
posicionadas en Top 3 en SERPs US
Al inicio del proyecto, el sitio web apenas contaba con solo 80 kws posicionando en Top 3. A día de hoy, el sitio web posiciona en primeras posiciones en más de 800 nuevas palabras clave de negocio.
+ 55%
crecimiento en Rich snippets en Google SERPs US
La implementación de diversos items de marcado Schema.org en las URLs comerciales de seguros generó fragmentos enriquecidos en el 55% de las URLs de negocio de Aseguranza de Auto.
Caso Aseguranza de Auto
Cómo una estrategia de SEO local enfocada a la conversión incrementó la contratación de seguros.