Redefinición de la estrategia SEO comercial centrada en seguros para mascotas
Acerca de Barkibu
Barkibu es una empresa española de seguros y 'ehealth' para mascotas. Uno de sus principales puntos diferenciadores es su plataforma de inteligencia artificial para diagnóstico desde el móvil. Barkibu, con sede en A Coruña, ofrece además diversos planes cobertura completa a través de seguros para mascotas y otros planes de prevención. Actualmente Barkibu se encuentra en plena expansión internacional tras haber cerrado una ronda de financiación de 4,7 millones de euros en 2021.
Desafío
Uno de los principales retos SEO de Barkibu consistió en redefinir la arquitectura de su anterior sitio web para alinearse así con las nuevas oportunidades de de negocio de Barkibu: sus planes de seguros para mascotas. Es decir, se debía reenfocar el sitio web hacia la conversión manteniendo al mismo tiempo la esencia de la startup.
Otro de los problemas que tenía Barkibu residía en el enorme crecimiento por tipologías de búsqueda que ya no correspondían con la nueva dirección comercial de la startup gallega. Así, diversos subdirectorios enfocados a consultas veterinarias y Blog representaban la principal fuente de tráfico SEO del sitio web.
Objetivos
- Redefinir la estrategia SEO comercial de Barkibu para adaptarla a su nueva dirección: seguros para mascotas
- Rediseñar la estructura SEO del Blog y su migración dentro de la nueva web
- Internacionalización de Barkibu centrada en el crecimiento en nuevos mercados como Alemania
y Francia
Planteamiento SEO y pasos seguidos
Análisis Competidores & Oportunidades
Se ejecutó un análisis detallado de competidores en los principales mercados en los que Barkibu necesitaba incrementar su presencia en Google: España, Francia, Alemania y Reino Unido. Se usaron herramientas SEO tanto para realizar un análisis del brand awareness de cada competidor, así como un análisis pormenorizado de su estrategia SEO transaccional e informacional.
Nuevas URLs de Seguros
Partiendo del análisis SEO anterior enfocado a conversión, se diseñaron las nuevas URLs de seguros de Barkibu. En el proceso se tuvieron en cuenta aspectos clave como la definición de SEO headings para trabajar la semántica SEO, optimización de SEO metadata, mejores prácticas de internal linking e inclusión de reviews y contenido FAQ para generar rich snippets en SERPs y así maximizar CTR orgánico.
Estrategia SEO Internacional
De cara a la internacionalización de Barkibu con el mercado alemán como primer gran objetivo, se aplicaron prácticas para potenciar el SEO internacional. Se trabajaron las etiquetas hreflang, canonicalización de URLs, traducción y adaptación de los textos a patrones de búsqueda locales y creación de sitemaps por idiomas específicos, entre otras acciones.
Redefinición Blog Barkibu
El anterior Blog de Barkibu representaba una parte muy destacada del tráfico SEO global del site. El problema residía en proliferación de miles de entradas sin valor específico SEO debido a las prácticas de publicación de User generated content en este área del sitio web. A la vez que se redefinió la arquitectura y navegación del Blog mediante Topic Clusters, se prescindió de aquellas entradas que no aportaban valor y sí comprometían el crawl budget del sitio web.
Uso de subdominios antiguos
Debido a lógicas internas de años precedentes, se detectaron multitud de subdominios de Barkibu que indexaban en SERPs y que generaban contenido duplicado u ofrecían información poco relevante en cuanto a la nueva dirección SEO de la startup gallega. Se trabajó en la desindexación de algunos de ellos y la incorporación en la nueva estructura de Barkibu mediante subcarpetas.
Web Core Vitals
Junto con la puesta a punto de las nuevas URLs SEO y los cambios a nivel técnico en el site, también se aplicaron mejoras en la velocidad de carga del sitio web. Se optimizaron las métricas de LCP, CLS y FID tanto en las URLs transaccionales como en las URLs destinadas a mejorar la estrategia SEO informacional.
Análisis SEO de oportunidades de negocio muy bien enfocado
"Sebas desempeñó una labor SEO muy eficiente en un momento clave en el que debíamos cambiar el rumbo de negocio de Barkibu. Sus insights sobre oportunidades de negocio a nivel internacional y puesta a punto técnica del nuevo site han sido de gran ayuda"
Resultados
+ 30%
incremento venta en canal SEO
+ 20%
aumento en CR SEO
+ 65%
Performance en WCV
+ 350 Keywords
posicionadas en Google DE
Caso Barkibu.com
Cómo diseñar una estrategia SEO exitosa alineándola a las nuevas directrices de negocio