Estrategia SEO On-Page enfocada a conversión online
Acerca de Freshis
El compromiso de Freshis es repartir productos de la huerta al domicilio particular en menos de 18 horas desde que se recolectan en el campo. La startup fue fundada por Lluís Puig a inicios de 2020, unas semanas antes de la crisis global del Covid-19. La empresa prevé superar la cifra de 1 millón de euros de facturación durante el ejercicio de 2023. Como próximos retos, el equipo de Freshis está preparando la el salto internacional de la startup en varios mercados europeos.
Desafío
El principal obstáculo de Freshis a nivel de posicionamiento SEO consistía en incrementar su visibilidad orgánica en un nicho de negocio cada vez más competido. Por si fuera poco, la abundancia de grandes intermediarios y supermercados online en Google SERPs ponía en peligro el objetivo.
Analizada la situación inicial en Google y vista la incapacidad de posicionar por delante de gigantes con recursos ilimitados en presupuesto online, el desafío pasaba por elaborar una estrategia SEO fiel al lema de Freshis: productos frescos y de máxima calidad, directamente del campo a la mesa.
Objetivos
- Diseñar una optimización SEO on-page transaccional alineada con los valores de Freshis
- Rediseñar la arquitectura SEO para fomentar visibilidad en SERPs y mejorar User Experience
- Trabajar el vertical informacional de Freshis gracias al contenido de Blog (foco SEO EEAT)
Planteamiento SEO y pasos seguidos
SEO Audit inicial
Se trabajó en un SEO Audit 360º de cara a identificar los errores técnicos con afección directa en SEO, así como también las nuevas propuestas SEO técnicas de mejora enfocadas en webs e-commerce.
Terminada la auditoría inicial, se trabajó en un SEO Roadmap en el que se detallaron las acciones a abordar según prioridad de negocio e impacto en SEO.
Keyword Research
Se llevó a cabo un keyword research alineado con la naturaleza de Freshis. Así, se puso especial énfasis en las búsquedas long-tail en Google SERPs ES que denotaban clara intencionalidad de compra de productos frescos directamente del agricultor, evitando a toda costa keywords excesivamente genéricas ya copadas por los supermercados online y otros intermediarios.
Optimización SEO On page
Gracias al anterior análisis de palabras clave, se optimizó el SEO Metadata de las URLs transaccionales de categorías principales y fichas de producto. Esta acción permitió incrementar la visibilidad online y conllevó un aumento de tráfico SEO cualificado por keywords genéricas pertenecientes a categorías de frutas y verduras comercializadas por Freshis.
SEO Técnico
Se llevaron a cabo acciones técnicas de cara a mejorar el rendimiento de Freshis en buscadores. De este modo, se trabajaron las siguientes líneas: optimización del crawl budget, correcta canonicalización de URLs, bloqueo de URLs con parámetros, mejoras enfocadas a Web Core Vitals, inclusión de marcado Schema.org...
Enlazado interno
Se aplicaron técnicas de enlazado interno enfocadas a mejorar la profundidad de rastreo del e-commerce y evitar así la proliferación de "orphan pages", típicas en este tipo de sites. Dentro de la estrategia de internal linking, se priorizaron las acciones de enlazado interno con anchors transaccionales hacia URLs de categorías y URLs de producto.
Link Building
De cara a apoyar la estrategia SEO On-page transaccional recién optimizada, se programaron al mismo tiempo una serie de acciones de enlazado externo desde medios afines al sector de los frescos. Dado el creciente reconocimiento de la marca, se puso especial foco en anchors genéricos para trabajar la visibilidad de las categorías de producto de Freshis.
Un cambio de rumbo radical en los resultados de venta en el canal orgánico
"Sebas invirtió mucho tiempo en entender la tipología y diferenciación del negocio. Desarrolló un trabajo a medida que casaba a la perfección con lo que potenciales usuarios buscan en Google cuando piensan en productos frescos. Rápidamente evolucionamos de un posicionamiento pobre a estar en las primeras páginas"
Resultados
+ 350
Keywords en Top 10
Tras las acciones de optimización de SEO On-page con foco comercial, se posicionaron 350 nuevas keywords de negocio entre los primeros 10 resultados de Google. Se alcanzaron así los objetivos de incremento de visibilidad en buscadores por queries comerciales.
+ 45%
Tráfico SEO Transaccional
Gracias a las acciones de optimización SEO en las categorías y subcategorías principales de frutas y verduras, se consiguió incrementar en un 45% el tráfico SEO derivado de palabras clave genéricas con alta intención transaccional en Google SERPs.
+ 550%
aumento en tráfico SEO Blog
Tras la confección del Plan Editorial SEO enfocado a palabras clave informacionales dentro del sector de los frescos, el Blog de Freshis experimentó un crecimiento del 550% en tráfico SEO en menos de 6 meses.
+ 40%
crecimiento en venta online por canal SEO
La startup experimentó un crecimiento del 40% de incremento en ingresos por canal SEO durante los 12 meses siguientes a la activación de las acciones SEO enfocadas a maximizar visibilidad en buscadores y conversión online.
Caso Freshis
Éxito en venta online por canal SEO tras la activación de acciones SEO On-page enfocadas en keywords long-tail transaccionales