Éxito en venta tras puesta a punto SEO 360º centrada en e-commerce
Acerca de Autopartes Market
Autopartes Market es un e-commerce de repuestos de vehículos fundado en 2020. Forma parte del Grupo Empresarial García-Tuñón, que cuenta con más de 60 años de trayectoria en la industria automotriz en Venezuela. La intención de lanzar el e-commerce respondía a una necesidad de modernización dentro del grupo, más centrado en la venta tradicional a través de otros verticales como talleres de reparación y concesionarios de vehículos en Venezuela.
Reto del negocio
El principal desafío del nuevo e-commerce residía en la necesidad de generar de forma rápida y continuada un objetivo de venta online SEO sin tener experiencia anterior en canales de adquisición online. Existía además la dificultad del mercado venezolano, donde no es común la presencia de players menores y en el cual gran parte de la compra online de repuestos de automóvil se focaliza en gigantes internacionales (ej: mercadolibre)
En la parte técnica, los principales retos derivaban de la necesidad de puesta a punto SEO para un e-commerce de nueva creación. Si se querían cumplir los objetivos de tráfico y venta, era necesario desplegar las best practices SEO para venta online en un mercado en el que la venta online a través de buscadores no es tan madura como en Europa o Estados Unidos.
Objetivos
- Puesta a punto de SEO Best Practices para un e-commerce de nueva creación, sin histórico de venta.
- Incrementar la visibilidad orgánica por palabras clave correspondientes a principales categorías de venta
- Fortalecer la imagen de marca de una tienda online sin registros anteriores por tráfico branded
- Posicionar las URLs de venta de repuestos Chevrolet en los primeros resultados de Google VE
Planteamiento SEO y pasos seguidos
Diseño de Arquitectura SEO
Como punto inicial, se trabajaron las bases para la estructura SEO de los menús y submenús del e-commerce. A partir de un stock de más de 3.000 productos disponibles, se diseñó la arquitectura SEO de los menús alineando search intent en Google con categorías de producto dentro de la tienda online. Así, se generó una estructura optimizada respetando Categorías > Subcategorías > Fichas de producto
Keyword Research - Patrones locales
De cara a dotar de una semántica SEO optimizada a la nueva estructura SEO recién construida, se elaboró un estudio de palabras clave exhaustivo coincidiendo con las categorías y sub-categorías principales de repuestos en Autopartes Market. Se analizó con detalle el comportamiento de búsqueda en Google VE, atendiendo a localismos y expresiones particulares que pudieran incluirse en el futuro SEO Metadata.
Optimización On page
Siguiendo los insights locales de intención de búsqueda transaccional en Google VE, se llevó a cabo la optimización SEO On-Page de la nueva estructura de URLs transaccionales generada. Se prestó especial atención en asegurar la semántica SEO en categorías y subcategorías, así como a evitar errores de canibalización SEO entre ellas.
Blindaje SEO Técnico
El esfuerzo en la optimización del contenido SEO del e-commerce debía consolidarse con una puesta a punto técnica SEO sin errores. De este modo, se implementaron acciones para asegurar el correcto crawleo e indexación de las URLs transaccionales más importantes para la venta online. Se implementaron los sitemaps, robot.txt, canonicalización de URLs, directivas noindex y mejoras de velocidad web, entre otras acciones.
Enlazado interno
La optimización del internal linking del nuevo e-commerce fue uno de los puntos clave en la adopción de las best practices SEO. Se trabajó tanto desde menús y sub-menús principales, siguiendo una lógica de enlazado interno piramidal respetando jerarquización entre keywords principales y long-tail keywords. Además, se reforzó este vertical mediante la inclusión de enlazado interno por Breadcrumbs. Con posterioridad al lanzamiento del site, se trabajó el enlazado manual entre categorías y desde el Blog.
Rich snippets para e-commerce
Con el objetivo de afianzar el CTR en Google SERPs VE, también se trabajó en una estructura de fragmentos enriquecidos para e-commerce. Se implementaron elementos Schema.org como Organization, Breadcrumbs o "migas de pan", fragmentos de producto, Schema FAQ...
Increíbles resultados en venta online. Todas las expectativas superadas
"Desde que iniciamos la gestión de SEO con Sebas, nuestro tráfico se ha incrementado exponencialmente, el crecimiento en clientes nuevos prácticamente se duplicó con excelentes resultados. Seguimos atentos las indicaciones de Sebas, ya que siempre está vigilante de los elementos que debemos tener presente para mantenernos en los primeros niveles de posicionamiento. Sebas es un aliado estratégico de nuestra marca."
Resultados
+ 980
Kws de venta en Top 10
Las acciones de optimización SEO On-Page de categorías, sub-categorías y fichas de productos resultó en +980 nuevas palabras clave posicionando en los resultados de Google VE
45%
venta online por canal SEO
Gracias a los esfuerzos en la optimización Técnica y de Contenido del site, a día de hoy el canal orgánico sustenta el 45% de la facturación del e-commerce de Autopartes Market, representando el canal de adquisición más rentable.
1º Pos
por keyword "Repuestos" en VE
Mercadolibre defendía durante años la primera posición en Google SERPs por esta keyword de negocio esencial y con un Search Volume 5.000. Ser capaces de desbancar a este gigante sin duda define perfectamente el éxito de la estrategia SEO.
+ 740%
incremento en venta online por canal SEO
Desde el lanzamiento del e-commerce en Marzo de 2021, Autopartes Market ha logrado incrementar sus ventas por el canal orgánico en un 740% , reduciendo parte de la cuota de venta de repuestos a gigantes como mercadolibre.ve
Caso Autopartes Market
Cómo la puesta a punto de las mejores prácticas SEO en un e-commerce de nueva creación generan un incremento inmediato en la venta online