Mejoras en Navegación por Facetas SEO
Acerca de ModelManagement.com
ModelManagement.com es una plataforma innovadora en la que marcas, agencias de publicidad y profesionales del sector audiovisual (fotógrafos, agencias, productores…) pueden publicar proyectos para contratar modelos y content creators en todo el mundo. Andreas von Estorff, CEO y fundador de la empresa, defiende como principales valores de la plataforma la diversidad, transparencia, confianza y seguridad entre los usuarios. La plataforma cuenta con más de 2 millones de usuarios y se ha convertido en la mejor solución tecnológica, facilitando el acceso y la contratación de modelos y content creators a nivel global.
Desafío
A nivel de visibilidad orgánica en términos de marca, ModelManagement.com era ya un player muy reconocido en su sector y gozaba de una posición de liderazgo en sus principales mercados europeos. El problema que se detectó frente a otros competidores menores residía en la falta de visibilidad SEO por búsquedas genéricas en sus principales verticales de negocio.
A nivel técnico, el principal reto consistió en controlar el rastreo e indexación de un sitio web que había crecido de forma desproporcionada en número de URLs debido a prácticas internas de User Generated Content con sus más de 5/6 millones de usuarios (puntualizar cifra). Asimismo, resolver problemas de contenido duplicado y parametrización sin fin de URLs representaban una dificultad añadida.
Objetivos
- Optimizar el crawl budget del sitio web restringiendo crawleo e indexación en áreas específicas
- Incrementar visibilidad SEO en los principales servicios de búsqueda y contratación de profesionales
- Aplicación de técnicas de SEO facetado dentro de los principales verticales de negocio de la compañía
- Corregir errores de contenido duplicado con afección directa en indexación y experiencia en Google SERPs
Planteamiento SEO y pasos seguidos
SEO Audit 360º
Debido a la complejidad y volumen de URLs del sitio web (+2 M), se efectuó un SEO Audit Técnico y de Contenidos dividido por áreas de negocio específicas. Tras esta primera auditoría, se puso de manifiesto la necesidad de restringir el rastreo del sitio web. Asimismo, se trabajo en un Roadmap SEO de acciones a trabajar conjuntamente tanto con los equipos internos de Desarrollo como con los equipos de Marketing & Content.
Optimización de Crawl Budget
Al tratarse de un sitio web con verticales en los que se aplicaban lógicas de User Generated Content, se detectaron ciertas áreas en las que la generación incontrolada de URLs lastraba el rendimiento de ModelManagement.com en buscadores. De este modo, se implementaron una serie de acciones específicas para controlar la generación de URLs y bloquear el acceso de Googlebot a ciertas áreas del site.
Migración a nuevo Blog
Uno de los puntos que se trabajó fue el rediseño del Blog del marketplace. Como puntos clave, se debía mantener el tráfico SEO de las principales queries informacionales del Blog y, al mismo tiempo, generar una nueva arquitectura de Blog alineada con las principales categorías de búsqueda informacionales dentro del sector. En este sentido, ModelManegement.com era el candidato perfecto a afianzar las nuevas guidelines EEAT de Google.
SEO Transaccional & Search intent local
Teniendo en cuenta la envergadura internacional del proyecto, de cara a optimizar las URLs de servicios transaccionales se puso especial énfasis en los patrones de búsqueda locales en los principales mercados en los que operaba el marketplace. Así, se efectuó un minucioso análisis SEO del search intent por servicios concretos de ModelManagement.com: modelos, castings, fotógrafos, productores, etc...
Definición SEO facetado
Con los insights obtenidos en el análisis del search intent por servicios, se aplicaron lógicas de navegación mediante SEO facetado en los principales verticales de negocio de ModelManegement.com. Los retos principales fueron construir las lógicas de concatenación del nuevo SEO metadata y generar reglas para bloquear el crawleo en URLs sin valor SEO generadas por la nuesva estructura.
Mejoras de Contenido
De cara a apoyar la nueva estructura global de servicios por SEO facetado, se redactaron copys SEO en los 6 idiomas de ModelManagement.com para aumentar así la visibilidad en buscadores a nivel global. Al mismo tiempo, se aplicaron lógicas de canonicalización de URLs y eliminación de contenido duplicado ocasionados en las áreas de User Generated Content.
Incredible results for our International Content Strategy
Sebas managed our SEO project as an external freelance for 18 months, in which we implemented lots of improvements in Tech & content. I can highly recommend working with Sebastian as an SEO expert!
Resultados
+ 400
Keywords de negocio en Top 10
Gracias a la optimización mediante navegación SEO por facetas, se consiguió posicionar 400 nuevas keywords correspondientes a servicios de negocio para el marketplace de modelos.
+ 85%
Tráfico SEO
en URls de castings
Tras la implementación de las URLs con atributos de navegación mediante lógicas de busqueda castings + {ciudad} o {país}, se consiguió incrementar en un 85 % el tráfico SEO a este vertical de negocio fundamental para ModelManagement
+ 200%
crecimiento en tráfico SEO Blog
Gracias a la migración hacia un nuevo Blog y la organización de este mediante Topic clusters con contenidos diferenciados por categorías, se consiguió aumentar el tráfico SEO en un +200% durante el primer año.
+ 325%
aumento SEO en área de Profesionales
Junto con el lanzamiento del nuevo área de Profesionales en ModelManagement.com, se trabajó también la optimización SEO por facetas de búsqueda, que permitió aumentar en un 325% el tráfico SEO del nuevo vertical de negocio